Entenda o que é seo e como funcionam as ações de otimização para mecanismos de busca

OK, GOOGLE:

Antes de mais nada: quando falamos em SEO, em geral estamos nos referindo ao google, que é a principal ferramenta de busca online, a mais utilizada no mundo ocidental. mas... o termo SEO pode ser aplicado também para outras plataformas, como YouTube, Pinterest, Linkedin ou mesmo concorrentes do Google (sim, existem) como Bing e Yahoo.

Ainda assim, o primeiro lugar no Google continua sendo o prêmio mais desejado e o universo do SEO trata de tudo aquilo que as marcas devem fazer para conquistarem ranqueamento, exibições e cliques na plataforma.

Os 4 pilares fundamentais do SEO

Podemos dividir as principais áreas de atuação do SEO em 4 pilares fundamentais. Os esforços para conquistar um bom posicionamento podem variar de acordo com a competição por suas palavras-chave, mas dificilmente você conseguirá bons resultados se não cumprir alguns requisitos em cada uma destas frentes:

SEO técnico - infra-estrutura do domínio e páginas

Chamamos de SEO técnico o conjunto de ajustes e boas práticas relacionadas ao desenvolvimento e manutenção de um domínio ou página. Fazem parte desta frente tópicos como o tipo de hospedagem contratada, a qualidade do código utilizado, a responsividade, velocidade de carregamento, tipos de arquivos exibidos, sitemaps e outros fatores.

Para verificar o status de seu site e possíveis melhorias técnicas, existem algumas ferramentas gratuitas como o pagespeed insights , do próprio Google. Além disso, o próprio Google Search Console também aponta eventuais erros de indexação ou problemas de usabilidade.

Este tipo de ajuste pode demandar conhecimentos técnicos, por isso é aconselhável contar com suporte profissional em SEO antes de alterar as configurações internas de suas páginas.

Conteúdo - E.A.T. profundidade e links internos

O conteúdo é a "alma" de um site, pois é ele que entrega valor ao visitante e é através deste engajamento que o Google avalia a qualidade de uma página. Produzir conteúdo de qualidade não é simples, mas é o caminho mais certo para um bom ranqueamento em qualquer plataforma.

O Google demanda que os conteúdos demonstrem expertise, autoridade e confiabilidade (E.A.T.) e cruza os dados que obtém através de seus crawlers   em relação às palavras chaves utilizadas, a formatação de títulos e subtítulos, tags e meta-descrições de páginas e imagens, além da estruturação interna dos links de navegação * .

Existem alguns manuais de boas-práticas relacionados À produção de conteúdo, mas é importante ter em mente que as ferramentas de busca têm como objetivo fornecer os melhores resultados para o usuário. Portanto escrever com seu público-alvo em mente, procurando resolver suas dúvidas e auxiliar suas decisões é, de fato, o melhor caminho.

A utilização de diferentes formatos, reutilização, atualização constante e distribuição dos conteúdos em diversos canais, utilizando mídias pagas ou não, estão entre as estratégias de aceleração relacionadas à frente de conteúdo. Além disso, o foco na produção de conteúdo de qualidade facilita também o desenvolvimento do trabalho nas áreas a seguir.

*Glossário - Topic Clusters

Backlinks de autoridade

A internet é uma rede, e os links que apontam para suas páginas contam muito!

Conquistar links de qualidade é um dos principais objetivos de qualquer site, pois domínios com autoridade no seu nicho podem "valorizar" o seu status junto ao Google quando apontam para seus conteúdos. Para que isso aconteça, é importante que seus links entreguem valor ao usuário, pois o comportamento dos visitantes direcionados por tais links é que vão determinar seu valor.

Parcerias com sites próximos ao seu nicho, produção de guest-posts   e trocas de links são práticas comuns no marketing digital que podem gerar excelentes resultados. Tome cuidado com atalhos, pois práticas como a compra de links, ou a utilização de robôs para geração de links em fóruns e comentários de outros sites é reconhecida e penalizada pelo Google.

Algumas páginas conquistam dezenas, centenas ou até milhares de links "espontâneos". Como isso é possível? Bom, é preciso analisar cada caso, mas em geral quanto melhor a qualidade de seu conteúdo, maior a probabilidade de ser encontrado e referenciado por outros.

Produzir conteúdo de qualidade (melhor do que a sua concorrência direta, no mínimo) é o melhor caminho para conseguir bons backlinks. Mas para acelerar os resultados, existem técnicas e ferramentas, para projetos mais maduros ou orçamentos menores.

Desde o bom e velho RP, isto é, relações públicas com outras marcas e empresas - que podem abrir portas para parcerias,  até a produção e oferecimento de guest-posts. Várias frentes buscam aumentar o número de links com ações offline. Agências especializadas em SEO têm até centrais telefônicas que buscam esses contatos.
Porém, as automações de email e mensagens via redes sociais também podem trazer bons resultados. Há ferramentas que ajudam a identificar e captar os dados de sites que costumam apontar links para sua concorrência ou palavras-chaves de seu interesse.

UX - Experiência e retenção do visitante

A experiência do usuário dentro de suas páginas é o resultado do trabalho estruturado nas 3 áreas já mencionadas, mas pode e deve ser apoiada pelo design e planejamento de sua comunicação. Uma boa experiência gera credibilidade, melhora a compreensão e aumenta o engajamento dos visitantes dentro de seu domínio.

Pouco adianta produzir ótimos conteúdos se a localização destes não é acessível, a formatação visual gera ruídos ou o visitante tem dificuldades em compreender sua comunicação.

Este 4° pilar é o mais recente dentro do SEO. Até alguns anos atrás, profissionais da área consideravam apenas as 3 áreas anteriores como prioritárias. Mas a evolução das ferramentas de busca na compreensão do comportamento dos usuários tornou fundamentais as melhorias neste sentido.

Em outras palavras: as pessoas interagem mais com páginas que planejam o fluxo de informação e a experiência entregue ao usuário.

Na prática, para avaliar essa interação nas páginas dos sites, as ferramentas analisam padrões de rolagem e cliques, tempo de permanência, interação com imagens e vídeos, download de arquivos e etc. Para ranquear bem, seu conteúdo precisa oferecer uma experiência completa ao leitor mais interessado - pois é ele que indicará ao Google o valor do seu conteúdo.

Os buscadores procuram compreender a intenção de busca do usuário e retornar conteúdos relevantes

Todos os critérios são pensados com foco no usuário

Um dos equívocos mais frequentes entre iniciantes na área de SEO é acreditar que precisamos otimizar nossas páginas "para o Google". Os melhores sites são aqueles que se preocupam em entregar valor para as pessoas.

Sim, de fato existem formatações específicas e boas práticas moldadas para a ferramenta. Mas estas são valorizadas justamente por auxiliar o usuário comum em suas buscas por soluções. Planeje suas páginas e conteúdos com sua Persona  em mente, procurando entender o perfil, dúvidas, formatos e canais onde consome informação e outras referências.